2014/1/9 中国家居服发展脉络:无帮不成候-
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中国家居服发展脉络:无帮不成候 
发布时间:2011-08-11   编辑:lmn   来源:纺织服装周刊

  如果说上世纪80年代末第一批家居服企业(秋鹿、康妮雅)打响了中国家居服“革命”的第一枪,那么,在改革开放的第二轮大潮的90年代,从计划经济到市场经济的家居服企业(凯达、绮瑞、朵朵·可可等),又树立起了家居服“大旗”,并吹响了胜利的号角。他们依托产业集群地作为生产优势,并把市场作为推动品牌快速成长的“试验田”。可以说,在当初具有先见之时的这第一代、第二代企业,为这个行业立下了汗马功劳,以至于家居服行业发展越来越迅速。

  今天,家居服这一领域,还是前些年印象中的那个小小的圈子吗?哪些新品牌应运而生?市场渠道又有哪些看点?走近家居服业,感受与众不同的家文化……

  新锐派:凯迪集团

凯迪

凯迪

  1982年出生的广东凯迪实业发展有限公司北京分公司总经理周修奇,具有广东汕头人的典型特征。机智、敏税、思维严谨的他,穿着一身休闲装,配上他干练步伐显示出的自信,家居服这个领域似乎让他摸得“门清”。

  圈子里的人都知道,汕头人做家居服是水到渠成的事情。因为国内家居服产业经过十多年的发展,逐渐形成了产业集群,广东、浙江、山东等省都有比较集中的家居服生产基地。

  其中,产业链最完整、产业规模最大的要数广东省汕头市(服装产业是汕头市重要的支柱产业,年产值超300亿元)。2004年,汕头市峡山镇荣获“中国家居服名镇”称号。当比其他同行具有先天优势后,开拓市场成为了周修奇的主要任务。

  元老派:秋鹿、康妮雅

秋鹿

秋鹿

  与凯迪集团相比,秋鹿、康妮雅则是元老级的一批先驱者。

  上世纪80年代末、90年代初,在沿海经济发达地区,已经过上小康生活的女士们开始渴望在家时有漂亮舒适的蕾丝睡裙,少数人托国外或香港的亲戚、朋友购买。在这种情况之下,秋鹿集团董事长方俊洪与总经理方俊凯两兄弟看到市场的潜力,决定上马家居服,从而创立了秋鹿品牌。

  经过十几年的市场运作,秋鹿奠定了其在家居服行业的地位,目前已发展成为集设计研发,生产供应,营销管理一体化运作,家居服产、销量最大的大型专业公司。旗下拥有了秋鹿、梦伴、JENIZE等多个知名品牌。

  创新派:绮瑞

绮瑞

绮瑞

  在肥沃的土壤上生根发芽,并不是什么新鲜事。新鲜的是不选择东部沿海地区,却将北方市场作为品牌根据地。这说的是北京绮瑞服饰有限公司。

  始创于1998年的绮瑞服饰,于2003年正式在北京注册成立,经过几年的努力,目前已发展成为集产品设计开发、制作生产、营销为一体,以经营男女中高档真丝、纯棉睡衣系列、浴袍、休闲家居服为主的大型服装企业。(作者:李英)

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关于 秋鹿

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