家居服产品真正进入了快速发展的阶段。事实上，经过较为短暂的销量增长期之后，近几年家居服行业的发展速度又有明显回落，产业发展似乎遇到了诸多问题。企业纷纷开始加强终端建设、寻求价值提升、寻找发展新亮点……那么，处在调整期的企业该如何突破发展瓶颈，真正走向那片看得见的蓝海？
市场：前景广阔是一片蓝海
据不完全统计，欧美国家人均拥有家居服数量为15件；日本、韩国人均拥有家居服1.5件；在中国，家居服拥有量约为每100人拥有1件。在中国服装产业高度发达的今天，中国消费者对于服装的时尚及用途方面的追求与世界发达国家间的差距也越来越小，家居服市场还存在着巨大的空洞。在消费多样化的经济背景之下，家居服因具有承载消费者实用性需求、功能性需求、个性化需求、时尚化需求、情感化需求的载体，将拥有广阔的市场空间。因此，越来越多的企业、经销商愿意投身家居服产业，正是看中该品类存在的巨大的市场发展空间。
汕头市作为国内家居服生产企业、品牌最为集中的聚集地，拥有较为完善的家居服产业链。作为国内家居服最大的产地，占有国内将近80%的市场份额。近年来，汕头诸多有识企业在汕头市时尚居家服饰研究院的带领下，为居家服饰文化推广做着积极的努力。通过推广文化，实现销售增长、观念改变和产业升级。
分析：睡衣供不应求的时代早已过去，但眼下的家居服因其并不具备生活必需品特性而被人们所普遍忽略，需求量也落后于内衣、内裤、袜子等必需品。尽管如此，家居服企业依旧十分看好市场需求，正是因为他们看到了消费者对外衣时尚和品质的追求给服装行业发展带来的巨大推动力。因此，家居服走时装化路线也被看成推动产业发展的重要因素。
文化：减少气候对销量的影响
长期以来，家居服因受各地气候变化的原因，其销售的黄金时间长短不定。特别是近年来，我国多地气候出现不稳定现象，消费者购买家居服的时间更是越发不定。传统的家居服的保暖功能相较其他属性更为突出，在气温相对较高的时候便容易被人们忽略。
推广居家服饰文化，需要将家居服根据需求的不同而细分为包括根据满足季节属性、功能属性、场所属性、年龄属性、性别属性、亲情属性等不同需求而设计。如此，就赋予了家居服完整的文化内涵，使之成为可以承载亲情、社交、身份等需求的商品。这样，家居服便不仅是服装，更可以是礼品，是情感的象征。
分析：推广居家服饰文化，便是希望在消费者内心中改变其对于家居服消费的陈旧观念，用多种类、多用途来刺激消费。这样，家具服的居家生活属性便尤为突出。通过丰富家居服的品种、搭配方式、设计风格来向消费者传达一个信息，就是购买家居服可以提高家人的居家生活幸福指数，是幸福美满的使者。
产品：期待设计力量提升
实际市场中，家居服产品存在较为突出的同质化现象。优质款式设计优势不能得到充分体现，只能从价格、面料材质去做区分。并且，品牌款式被抄袭现象普遍存在，导致市场秩序较为混乱，恶性竞争严重。这使得品牌在一定程度上很难与低端产品保持明显的距离，其产品定位也很难被消费者认知。
此外，据相关业内人士不完全统计，全国专业从事家居服设计的设计师仅占家居服设计人数的20%左右。这一现状与家居服产业巨大的发展空间极为不匹配，也使得家居服的时尚化发展步调减慢。
分析：由于国内家居服发展程度不高，市场规模不大等原因，作为产业链中的重要环节——设计，还没有得到全行业的高度认识。能够关注并投身家居服设计的设计师人才极为稀少，作为单独的品类更是没有得到相关设计院校、专业的重视。因此，企业通过自主培养设计人才来加强自身原装力量，便成了诸多较有实力的企业提升产品创新能力，形成产品风格的主要途径。
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